Allgäu bleibt Trend: 2008 erneut Zuwächse bei den Gästen

11.03.2009 | Kempten
Innovatives Marketing zeigt Erfolg bei Gästen aus dem In- und Ausland

Allgäu weiter im Aufwind: Das süddeutsche Ferienparadies konnte seine hervorragende Bilanz im Tourismusjahr 2008 noch einmal verbessern. Nachdem 2007 die Rekordmarke von 3,5 Millionen Gästen in Allgäu/Bayerisch-Schwaben geknackt wurde, konnten 2008 sogar 3,6 Millionen Gäste gezählt werden - ein Plus von 1,2 Prozent. Auch die Zahl der Übernachtungen stieg weiter an: Hier wurden knapp 270.000 Übernachtungen mehr als im Vorjahr registriert, was einem Zuwachs von 2,1 Prozent entspricht*.

Überdurchschnittlich gut sind die Zahlen für die von der Allgäu Marketing GmbH bearbeiteten Auslandsmärkte: Aus Italien konnten zwölf Prozent mehr Über-nachtungen als im Jahr 2007 verbucht werden, aus den Niederlanden 8,9 Prozent und aus der Schweiz zwei Prozent. Diese Länder besitzen für das Allgäu eine zentrale Bedeutung: Von den über 1,2 Millionen Übernachtungen ausländischer Gäste entfallen knapp 19 Prozent auf die Schweiz, gefolgt von den Niederlanden mit einem Anteil von 17 Prozent und den Italienern mit sieben Prozent *.

Optimismus auch in schwierigen Zeiten

"Trotz der aktuellen Finanzkrise sind wir zuversichtlich, dass wir unsere guten Ergebnisse weiter behaupten können, denn der Nahmarkt ist im Moment bei den Menschen stärker gefragt als die Fernziele - auch die Klimadiskussion spielt hier eine Rolle", so die Einschätzung von Bernhard Joachim, Geschäftsführer der Allgäu Marketing GmbH. "Mit unseren wichtigsten Urlaubsthemen wie Wellness & Gesundheit, Natururlaub & Wandern, Familienferien, Radeln, Städtereisen und Golf sind wir gut aufgestellt, um in dieser schwierigen Zeit zu bestehen. Unsere Kurzurlaubs-Specials und die ansprechende und übersichtliche Aufbereitung des gesamten Angebots auf unserer innovativen Homepage www.allgaeu.info entsprechen voll dem Trend."

Die positive Bilanz für 2008 ist nach Bernhard Joachims Auffassung ein guter Beleg für die Effektivität des breit gestreuten Marketing-Mix seines Kemptener Teams. Sowohl im Print- als auch im Onlinebereich war das Allgäu permanent am Markt präsent. Durch Medienkooperationen, Anzeigen und ähnliches erreichte das Allgäu eine Auflagenhöhe von insgesamt 17,5 Millionen, der Online-Auftritt lag bei mehr als drei Millionen Page-Impressions. Dazu kam die gesteigerte Auflage der Produktlinienbroschüren sowie der neue Urlaubsguide Allgäu mit einer Gesamtauflage von 790.000 Exemplaren. Die Präsenz bei sportlichen Großevents wie der Vierschanzentournee, dem Skitrail Tannheimer Tal oder dem Allgäu Triathlon sowie auf Messen und Roadshows zeigte ebenfalls Wirkung.

Spitzenauftritt für Allgäu Superschnee

Dank der guten Schneeverhältnisse hatte das Allgäu auch in diesem Winter einen hervorragenden Saisonstart. Ganz wetterunabhängig hatte die Allgäu Tirol Bergwelt GmbH allerdings bereits Monate vorher gezielte Werbemaßnahmen begonnen, um den allgäuweiten Superschnee-Skipass weiter bekannt zu machen. So erschienen bereits im Herbst 2008 Allgäuer Winter-Specials in der "ZEIT" mit einer Auflage von 500.000 Exemplaren sowie in Deutschlands meistgelesenem Wirtschaftsmagazin "Capital". Auch im wichtigsten Winter-Portal www.schneehoehen.de startete das Allgäu bereits im September eine großangelegte Kampagne, die noch bis Ende März 2009 andauert.

Im wichtigsten Auslandsmarkt, der Schweiz, wurden ebenfalls deutliche Akzente gesetzt mit einem Allgäuer Winter-Supplement, das in einer Gesamtauflage von einer halben Million in der "Berner Zeitung", der "Baseler Zeitung" sowie dem "Züricher Tagesanzeiger" veröffentlicht wurde. Außerdem fiel der innovative Relaunch des Allgäuer Internetportals www.allgaeu.info in die laufende Wintersaison und trug damit weiter zur stets aktuellen Präsenz dieser Wintersport-Top-Destination bei.

* Zahlen: Im Statistischen Landesamt Bayern werden nur die gewerblichen Betriebe mit neun und mehr Gästebetten erhoben, d.h. alle Privatzimmer- und Urlaub auf dem Bauernhof-Betriebe sind in der Statistik nicht berücksichtigt.

Quelle: Pressemeldung Allgäu Marketing GmbH

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