Eine Erfolgsgeschichte: 5 Jahre Allgäu Marketing

27.03.2009 | Kempten
Die starke Marke Allgäu baut auf ein Netzwerk von über 750 Partnern

Sehr gute Bilanz einer Unternehmensgründung: Fünf Jahre nach ihrem Start im Jahr 2004 hat die Allgäu Marketing GmbH die wichtigsten Ziele ihrer Aufbauphase erreicht. Die Marke Allgäu entwickelte sich zur umfassenden Vernetzungsplattform für inzwischen über 750 Partner in der Tourismus- und Freizeitwirtschaft, die auch durch innovative Einnahmequellen einen attraktiven Marketing-Mix für die Feriendestination kreiert und finanziert. Durch die aktive Produktentwicklung und die intensive Bearbeitung definierter Auslandmärkte konnte die Beliebtheit der Ferienregion im In- und Ausland weiter gesteigert werden.

Zentrale Ziele übertroffen

Im Business- und Strategiepapier entwickelte die Allgäu Marketing GmbH 2004 fünf Kernthemen, die bis heute nicht nur umgesetzt, sondern oft auch über die Erwartungen hinaus verwirklicht wurden. So konnte die Dachmarke Allgäu professionell weiterentwickelt werden: Seit dem Relaunch der Marke Allgäu Ende 2007 dient der weiße Schriftzug im blauen Quadrat als neues, plakatives Logo für die gesamte Urlaubsregion. Gleichzeitig wurden die Kräfte der Allgäuer Leistungsträger in effektiver Weise koordiniert und gebündelt: Gemeinsam mit ihren strategischen Kooperationspartnern Allgäu Top & LandHotels, der Gemeinschaft "Urlaub auf dem Bauernhof", den Privatzimmeranbietern "Allgäu Gastgeber mit Herz" sowie der Allgäu-Tirol-Bergwelt GmbH präsentiert sich die Allgäu Marketing GmbH heute als Netzwerk mit derzeit 755 Partnern.

Mit dem innovativen Kooperationsmanual als Handbuch aller Beteiligungsmöglichkeiten für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft schuf die Marketingleiterin der Allgäu Marketing GmbH, Dr. Anna-Maria Fäßler, eine gemeinsame Werbeplattform, wo sich Orte, Hotels und andere touristische Leistungsträger unter dem Allgäu-Dach vermarkten können. Mit dieser Strategie können die Kräfte im Allgäu gebündelt werden und dem veralteten "Marketing-Gießkannenprinzip" entgegen gewirkt werden. Somit konnten 2007 zusätzlich 300.000 Euro Marketingbudget erzielt werden und 2008 waren es bereits 750.000 Euro. Außerdem gelang es dem Kemptener Team unter Leitung von Geschäftsführer Bernhard Joachim, von Anfang an EU-Fördergelder zu erhalten. Von 2004 bis 2007 flossen insgesamt 2,6 Millionen Euro aus Brüssel in die Urlaubsregion Allgäu. Für den Zeitraum 2008 bis 2010 wurden weitere 1,2 Millionen genehmigt.

Produktlinien und Markenaufbau für weitere Profilierung

Auch die aktive marktbezogene Produktentwicklung wurde bereits in den ersten Jahren vollzogen. Zusätzlich zu den vier Produktlinien Familienurlaub, Wellness & Gesundheit, Natur & Wandern sowie Winterspaß wurden mit Radurlaub, Golf, MusikHochGenuss, und Städtereisen vier weitere zentrale Themen definiert und vermarktet. Die Auflage der entsprechenden Broschüren wurde dabei kontinuierlich gesteigert und deren Vertrieb ausgeweitet. Nächster Schritt ist der Aufbau eigener Urlaubsmarken in den kommenden Jahren. Mit der Qualitätsmarke "Wanderregion Allgäu" soll noch in diesem Jahr die Premiere gefeiert werden.

Allgäu-Marketing im Ausland

Auch beim Kernthema Auslandsmarketing konnte die Allgäu Marketing GmbH bereits in ihren ersten fünf Jahren sehr gute Erfolge erzielen. Auf der Basis der Konzentration auf die vier Kernmärkte Schweiz, Italien, Benelux sowie Großbritannien wurde eine effektive ganzjährige Marktbearbeitung aufgebaut. Durch die Bündelung von finanziellen Ressourcen und personellem Know-how konnte den Allgäuer Partnern der Einstieg in diese heiß umworbenen und schwierigen Auslandsmärkte erleichtert werden. In diesem Zusammenhang glückte auch die angestrebte Arbeitsteilung: So kümmern sich die Allgäuer Orte und Teilregionen um die Bearbeitung des Heimatmarktes, die Allgäu Marketing GmbH ist auf dem nationalen und internationalen Markt aktiv.

"Wir sind Allgäu"

Mit der Gründung der Kemptener Geschäftsstelle und dem großen Urlaubsportal www.allgaeu.info hat die Allgäu Marketing GmbH ein gemeinsames Dach und eine funktionierende Vermarktungsplattform für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft der Destination Allgäu geschaffen. Als eigene Marketing-Agentur für das Allgäu wird die Gesellschaft auch in den kommenden Jahren professionelle Strategien und Vermarktungskonzepte für die grenzüberschreitende Ferienregion entwickeln.

Quelle: Pressemeldung Allgäu Marketing GmbH