Hamburg - jung, international, modern

20.08.2009 | Hamburg
Hamburg befindet sich im Wandel: Die Stadt - weltbekannt für ihr einzigartiges maritimes Flair - entwickelt sich immer mehr zu einer jungen und pulsierenden Metropole mit internationaler Atmosphäre. Dies rückt die Hamburg Tourismus GmbH (HHT) verstärkt in den Fokus ihres nationalen und internationalen touristischen Marketings für die Elbmetropole.

Touristen aus Deutschland und der Welt kommen nach Hamburg, um das für die Hansestadt so prägende maritime Flair zu erleben und die Vielfalt der Stadt zu entdecken: hochwertige kulturelle Angebote, abwechslungsreiche Shoppingmöglichkeiten und eine faszinierende Erlebnis-Welt.

Über diese für den Tourismus grundlegend wichtigen Aspekte hinaus bietet Hamburg noch etwas anderes, denn die Stadt hat sich in den letzten Jahren gewandelt: von der klassisch hanseatischen, vielleicht manchmal etwas steifen Stadt hin zur pulsierenden Metropole mit lebendigen Szenen und spannenden Events. Kurz: Hamburg ist cool, Hamburg ist lässig, Hamburg "is the place to be".

Ob lauschige Sommerabende im Schanzenviertel, junge Designermode in der Marktstraße im Karolinenviertel, Musik- und Theaterfestivals, hippe Restaurants oder Designhotels - viele kleine Dinge formen dieses neue Lebensgefühl. Ausdruck und damit weltweite Beachtung findet es darüber hinaus in Projekten wie der HafenCity mit der Elbphilharmonie, der Internationalen Bauausstellung (IBA) und der Internationalen Gartenschau (IGS) oder dem Titel "Green Capital" in 2011.

Die HHT greift diesen Trend auf und legt in den nächsten Jahren im Rahmen der nationalen und internationalen touristischen Vermarktung der Stadt einen Schwerpunkt auf dieses neue Image Hamburgs. Dafür werden die Themen Design, Lifestyle, Architektur und "Hamburg exklusiv" in den Fokus gerückt und in den unterschiedlichen Marketingmaßnahmen aufgegriffen.

Neue Broschüren wie der Hamburger Kulturkalender, ein Szeneguide, eine Broschüre zum Thema Nachhaltigkeit und Green Capital oder "Hamburg exklusiv - Shopping und mehr" werden zur Ansprache und Information von Endverbrauchern produziert. Um das Internet als Informationsmedium weiter auszubauen, werden diese Themen und Broschüren gleichzeitig online aufbereitet. Zudem verstärkt die HHT ihre Online- Aktivitäten in den wichtigsten ausländischen Quellmärkten.

Begleitet wird dies durch den Ausbau des Bereiches Online-PR, dem Einsatz crossmedialer Kampagnen sowie der Durchführung von Pressereisen mit individuellen Programmen zu den genannten Themen. Die Einführung einer entsprechenden jungen Text- und Bildsprache bildet darüber hinaus eine wichtige Grundlage.

Ferner gilt es, die Position Hamburgs als attraktive Städtereisedestination durch strategische Allianzen mit europäischen Destinationen weiter zu festigen. Der Ausbau der Kooperation mit Kopenhagen ist ebenso geplant wie eine Zusammenarbeit den Tourismusorganisationen der Ostseeanrainerstaaten.

"Neben den erfolgreichen Themen-Welten im Bereich Maritim, Kultur, Shopping und Erlebnis schaffen wir mit der zusätzlichen Vermarktung Hamburgs als junge und moderne Metropole die Grundlage für die Ansprache neuer Zielgruppen und damit weiteres Wachstum im Tourismus. Über Partnerschaften mit europäischen Metropolen bauen wir zudem unsere Position als internationale Stadt aus", so Dietrich von Albedyll, Geschäftsführer der Hamburg Tourismus GmbH.

Diesen zusätzlichen Schwerpunkt im touristischen Marketing definiert die HHT zunächst für einen Zeitraum von fünf Jahren und wird Hamburg damit auf der touristischen Landkarte platzieren - als junge, internationale und moderne Metropole.

Quelle: Pressemeldung Hamburg Tourismus GmbH